年关将至 P2P网贷平台营销步伐越发加速

对于P2P投资人来说，年底通常是个非常敏感的时期。2014年、2015年底网贷行业都出现了问题平台爆发的现象，e租宝在去年12月被北京警方立案侦查，震惊全国。

而对于这一敏感时期，不少资深的P2P网贷投资人都选择“安全过冬”。记者在网贷之家论坛上看到，有用户表示“临近年底，为了安全起见，投资人可以适当减仓，先将资金赎回”。这一观点很快得到了多数网友的认同。

不过，也有一些投资者认为P2P网贷平台年底“爆雷季”的说法过于夸大其辞。胡健(化名)是一名P2P投资人，在过去两年的时间内曾投资过200多家平台。他表示，今年P2P网贷行业迎来全面的整治期，已有不少平台选择良性退出。投资者选择平台时，还是应该做好尽职调查的工作。

“年底这个因素对我个人没什么影响，我还是会合理配置资产在P2P和股市中。”胡健自诩是激进投资者，愿意为追求合理高收益承担一定的风险。

临近年底，P2P网贷投资人究竟该如何“防雷”?对于网贷平台来说，如果出现了投资人资金回笼的情况，又该如何平稳度过?

资金流入大平台

陈弘(化名)是另一位拥有比较丰富经验的P2P投资者。在他看来，年底P2P投资应该选择背景强大的平台，“至少要排名前十的”。

事实上，从今年开始，P2P网贷行业资金向大平台集中的趋势已经越来越明显。《国际金融报》记者查阅盈灿咨询相关数据发现，根据网贷平台成交量排名，2016年11月底排名前十的平台成交量为794.92亿元，占行业比例36%。而2016年6月份数据显示，排名前十的平台成交量为524.22亿元，占行业比例为30.59%。

据盈灿咨询统计，由于“网贷双11”吸引了较多增量资金进入P2P网贷行业，这些资金的主要去向仍是以“强背景”大平台为主，大平台的借款期限普遍较长，因此使得贷款余额出现了较为明显的增长。

陈弘表示，虽然大的平台普遍借款期限较长，收益率也不高，但因为马上到年底了，投资者还是应该以资金安全为主，特别要小心不能被一些所谓高利率的平台给“骗”了。

今年以来，网贷行业的综合收益率已经出现了大幅下跌。根据《P2P网贷行业2016年11月月报》，11月，网贷行业综合收益率为9.61%，环比下降了7个基点。自2015年12月以来，网贷行业综合收益率已经连续11个月出现下跌。

此外，也有投资者提醒称，在选择平台时应该关注平台的运营时间。因为一般平台项目的借款周期在7个月左右，7个月是考验一个平台正常运行的关键时段。所以，投资者要优先选择运行时间大于7个月的平台。

《P2P网贷行业2016年11月月报》显示，11月，网贷行业平均借款期限为8.25个月，环比拉长了0.57个月，同比拉长了1.34个月。

营销活动攒人气

事实上，无论是网贷平台还是其他金融机构，临近年底都会面临“资金荒”的现象。之所以会出现这样的现象，主要是受到了春节的影响，人们的消费欲望上升而投资热情下降。

对此，业内人士认为，面对年底投资人偏保守的投资策略，网贷平台应根据自身的情况，提早评估资金荒的程度以及带来的影响，趁早做好应对准备。许多平台等到了春节，出现一钱难求的局面，才开始大幅度提高短标年化收益，以吸引投资人进来救场，这样往往会变得非常被动，容易沦为被人撸羊毛的工具。